Intercambio de enlaces

Continuamos con otra técnica muy usada por los Black Hat SEO: el intercambio de enlaces. Lo idóneo es conseguir enlaces, de una forma natural, de webs relevantes (para los usuarios y por lo tanto para los buscadores) que tengan la misma temática. Es cierto, que los enlaces de estas características son complicados de conseguir, pero nos van a premiar mucho más que los intercambios de enlaces de sitios poco éticos, los cuales pueden conseguir el efecto contrario y afectar negativamente a nuestro site.

Recordar que en la directrices para webmasters, Google nos dice que no debemos participar "en esquemas de vínculos diseñados para incrementar el ranking o el valor de PageRank de su sitio."

Texto y enlaces ocultos

Esta es otra técnica SEO que habría que evitar y que es utilizada cuando se inserta en una página web palabras que queremos que vean los buscadores pero que no vean los usuarios, ya que en la mayoría de las ocasiones forman frases sin sentido alguno. Estas palabras suelen ser keywords que se usan de forma abusiva para promocionar esa web con esos criterios de búsqueda, alterando la densidad de palabras clave.

La forma más sencilla de conseguir un texto oculto es que el texto tenga el mismo color que el background (color de fondo), de modo que a simple vista no pueda ver. En cambio sí que se permite el uso de los atributos display o visibility para maquetar menús o otros componentes en CSS siempre que al final el texto pueda ser visible por el usuario o sea texto creado para accesiblidad.

Link farms (granjas de enlaces)

Podemos definir un link farm como un sitio web que contiene muchos enlaces y que ha sido creada con el único propósito que el de aumentar el PageRank de los sitios que colocan sus enlaces. Es un forma de Spam para los índices de los motores de búsqueda, aunque es cierto que los buscadores los suelen detectar y penalizar.

Link farm: http://www.cropmypictures.com/resource.html

En la imagen de arriba podéis ver una captura de uno de los muchos sitios donde se realizan intercambio de enlaces; estos enlaces no son enlaces de calidad y transforman al website en un sitio nada accesible para las internutas.

Hay que saber difrenciar a los directorios de las granjas de enlaces, ya que Google si que premia los enlaces de los "directorios serios". En cambio, te puede penalizar si te detecta en una granja de links spam. Puedes ver en la cache de google, que ni si quiera tiene indexada la página que muestro en la imagen de arriba y que tiene disponoble información de PageRank, vamos que un sitio web penalizado por usar técnicas SEO que hay que evitar

Errores SEO: técnicas que hay que evitar

Cuando decimos que son técnicas que hay que evitar queremos decir que cara a google no son legales para obtener una mejor posición en los buscadores. Sin embargo, es cierto que sirven para conseguir una posición mejor en los resultados de las busquedas. Este tipo de práctias se conoce como Black Hat. Entre las técnicas que utilizan los Black Hat SEO´s para posicionar webs engañando a los algoritmos de los buscadores, se encuentran
las siguientes:

- Link farms (granjas de enlaces): enlaces que suelen ser comprados y a los que se le asigna unas palabras clave concretas.

- Spamming keywords: poner abusivamente muchas palabras claves en un texto, para posicionarse en las búsquedas con esas keywords.

- Texto oculto: se pone texto o numerosas palabras claves con el mismo (o muy parecido) color del fondo para que los internautas no las vean pero que sí las almacene el bot de google.

- Intercambio de enlaces: en la directrices para webmasters, Google nos dice que no debemos participar "en esquemas de vínculos diseñados para incrementar el ranking o el valor de PageRank de su sitio."

- Cloaking: mostrar contenido diferente al usuario que navega por internet y a la araña que rastrea el sitio web.

- Páginas duplicadas: los internautas pueden llegar más de una vez a la misma información. Google considera a la primera página indexada como la autora del contenido.

- Doorway (páginas traseras): Creamos una página "ideal" para los buscadores, optimizándola al máximo en contenido y en programación para que, una vez esté bien posicionada en google (y en los demás buscadores), redireccionarla a la que queríamos promocionar.

Estos métodos funcionan a corto plazo pero en la mayoría de las ocasiones estas técnicas son detectadas rápidamente por los buscadores.

El SEO no es hacer algo 100% mejor que los demás, sino hacer 100 cosas un 1% mejor que ellos.

Popup indexable y usable

Usamos los popups muchas veces sin pensar que hay que tener cuidado con la usabilidad (user friendly) y la indexabilidad (search engine friendly) de nuestras webs.

Para el típico popup utilizaríamos en javascript la función window.open y que correspondería con la siguiente sintaxis:

<a href="javascript:window.open('página a abrir','nombre de la ventana','lista de atributos');">Mi blog</a>

Este código no es indexable porque las arañas de los buscadores no pueden seguir (indexar) esos enlaces, ya que recorren las páginas como navegadores sin Javascript.

El método open de Javascript nos impide que los usuarios podamos realizar acciones que un enlace puro sí que nos permitiría, por lo que afecta a la usabilidad. Por ejemplo:

• Click con le botón derecho para abrir la página en una pestaña o ventana


• No vemos el enlace en la barra de estado


• No es un enlace contemplado en los estándares W3

La solución a nuestro problema sería utilizar la función onclik de javascript para realizar la acción. Con esto tendríamos la funcionalidad de un popup pero sin menoscabar en la indexabilidad y la usabilidad del sitio web:

<a href="página a abrir" onclick="window.open('página a abrir','nombre de la ventana','lista de atributos'); return false;">Mi blog</a>

Redirect 301 en HTML con la etiqueta canonical

Llevaba tiempo intentado migrar el contenido y el pagerank de una web programada en html y que me encontraba con tres problemas:

1) hosting compartido que no permite una parametrización personalizada del .htaccess

2) contenido duplicado y

3) páginas obsoletas con pagerank (PR)

Tanto el punto 2 y el 3 se resolverían fácilmente utilizando los redirect 301... pero debido a la problemática del punto 1, no se puede configurar el servidor para que se interpreten, temporalmente, los html como php, ni tampoco configurar redirecciones permanentes.

La gente de Google se han sacado de la manga una nueva etiqueta que se puede utilizar en sitios web que tengan contenido duplicado: la canonical Tag. Sirve para indicarle a GoogleBot las páginas de nuestro sitio web que tienen el contenido original y cuáles son duplicados.

Su uso es muy sencillo. Basta con añadir una etiqueta link dentro de la etiqueta head para especificar la url canónica, es decir la que tiene el contenido original. Vamos a aplicar el ejemplo tomando esta web de muebles que, navegando por las páginas indexadas, vemos que existen dos páginas con idéntico contenido:

http://www.moblerone.es/muebles/catalogo/2009/revista-ideas-y-tendencias.html
http://www.moblerone.es/catalago-de-muebles.html

Considerando que el contenido original reside en la primera URL, bastaría con añadir esta etiqueta dentro de la etiqueta head de las dos páginas:


<link rel="canonical" href="http://www.moblerone.es/muebles/catalogo/2009/revista-ideas-y-tendencias.html" />



consiguiendo dos cosas de un plumazo:

- identificar el contenido duplicado para que GoogleBot no pierda tiempo indexando y por consiguiente no nos penalicen, y
- transferir el PR de la duplicada a la original

Como sigue siendo habitual, es previsible que dentro de poco otros buscadores utilicen esta etiqueta para afinar los resultados de las búsquedas.

Podéis ver la presentación de Canonical Link Element de Matt Cutts que se ha proyectado en la SMX West.

Sitio amigable para el usuario y los buscadores

Leyendo el artículo III Cumbre Empresa Marca Comunicación de Javier Más, me llama la atención que todavía se hagan sitios que no cumplan con las dos premisas básicas:

- sitio usable o amigable para el usuario (user friendly)
- indexable o amigable para los buscadores (search engine friendly)

En cuanto a la usabilidad, uno de los puntos que no cumple (por citar uno) es la accesibilidad. Para tener en cuenta la accesibilidad tiene que contemplar que no siempre se podrá reproducir flash. Hay que buscar una forma alternativa de que ese contenido pueda llegar al usuario, mucho más hoy en día donde la navegación móvil crece rápidamente.

En cuanto a la indexabilidad también deja mucho que desear, este sitio web no proporciona links amigables que den información al buscador del contenido que podrá encontrar en la página web, por ejemplo http://www.cumbreempresa.com/AAPCV/2009/programa.html. La presencia en internet es directamente proporcional a las páginas que tengas indexadas y la frecuencia de actualización de contenidos. No hay que obviar, que estas páginas tienen que ser relevantes a las palabras claves usadas en el motor de búsqueda, optimización de buscadores, enlaces de calidad, programación web adecuada ...

No sé cómo será la comunicación off-line de esta cumbre... pero lo que si que puedo decir es la pésima puesta en escena en el mundo del marketing on-line.

Cada día se utilizan más términos en las búsquedas

Comenta Info-media (una de las consultoras de Alicante dedicadas al desarrollo web, optimización web, posicionamiento en buscadores y marketing on-line) en una noticia, que el "el 27 % de los usuarios de buscadores utilizan 4 términos o más".

La verdad es que según las estadísticas, desde el 2006 se está observando un incremento inportante en búsquedas con más de tres palabras, es decir, cada vez afinamos más nuestras búsquedas en los buscadores, debido principalmente en el uso diario que hacemos de estas herramientas web.

Presentación

Hola a todos.

Me presento: soy José Fco. Sánchez, un apasionado de la informática y de internet.

Todavía recuerdo conectarme a las BBS con el modem antes que leyera en una revista la llegada de internet a España. Desde ese año (1995... snif, que recuerdos!!!) ) creo que han sido muy pocos los dias que no haya consultado algo en internet. De hecho la mayoría de los servicios que presto a las empresas con las que trabajo están relacionados con la red de redes: servidores, redes, programación web, analítica web y optimización para los motores de búsqueda (SEO).

De todos estos temas (y de otros muchos más) son los que voy a tratar en mi blog y compartirlo con todos vosotros.

Salu2.